本プロジェクトは、普段接する機会が少ないdentsu Japan（日本事業グループ）各社の社員が、多様な個の視点を掛け合わせて広告を制作することで、異なる視点からの気づき・学びを得ることを目的とした、dentsu JapanのDEI推進の取り組みです。 

 

広告のテーマになったのは、多くのdentsu Japan従業員の皆さんに利用されている、電通そらりが運営するカフェ＆ベーカリー（3店舗）。 

 

参加者は、所属会社や立場の異なる20名を超えるメンバー。電通そらりのサービススタッフおよびメンター（支援員）、dentsu Japan 各社のそらりカフェ愛好家、そして電通のアートディレクターやコピーライターらが集まり、３チームに分かれ、３日間のワークショップを実施しました。 

 

 

普段会話をする機会がなかった各グループ会社のメンバーとのブレインストーミングでは、「そんな見方があったんだ」「自分にはなかった視点だ」といった声がきかれ、一人ひとりの異なる視点が掛け算されながらアイデアが生み出されていきました。 

 

 

３チーム３パターンの広告が完成。チームごとに、伝えるメッセージやデザインもそれぞれです。ワークショップの中で、良いフレーズが出てきたことがキッカケで、当初予定していなかった「そらりカフェの曲」も、制作されました。 

 

 

※動画はこちら 

 

このプロジェクトから生まれたポスターとＣＭは、様々な社内メディアで活用され、 電通そらりのカフェ＆ベーカリーの集客はもとより、dentsu Japanの多くの社員に「異なる視点を掛け合わる」ことの重要性を伝えることに寄与しました。 

 

今後も、電通そらりは、dentsu Japanの一員として、グループのDEI推進に貢献しながら、社員の活躍の機会を拡大して参ります。